Nike anunde reducerea personalului în China, unde vânzările au căzut cu 26%

Reduceri de personal și restructurare globală!

Nike pregătește o serie de despiduri ca parte a unui amplu plan de economisire, care ar trebui să genereze economii de 2,5 miliarde de dolari.

Ultimele știri

Replica AEP la acuzațiile PNL privind favorizarea PSD prin modificarea legii partidelor politiceÎntreruperi de curent de luni în București, Ilfov și GiurgiuTikTok încalcă legea UE Comisia avertizează despre impactul algoritmului asupra sănătății mintaleKarol Nawrocki avertizează pe Ursula von der Leyen: Europa Centrală nu poate fi doar destinatară a deciziilor altora

Aceasta decizie vine în contextul unei prognoze interne pentru anul fiscal 2027, care arată o scădere semnificativă a veniturilor, accentuată de oportunitățile economice și de consum din China.

Conform Reuters, compania extinde un program anterior de restructurare, introducând noi măsuri de disponibilizare și reorganizând modul în care acționează la scară mondială. Prognoza internă a companiei estimează o scădere a veniturilor mult mai pronunțată decât cea așteptată de specialiști. În timp ce analiștii LSEG au prognozat o scădere de doar 2%, Nike se așteaptă la o reducere mult mai mare.

După publicarea acestor informații, acțiunile Nike au scăzut cu 8,5% în afara orei obișnuite de tranzacționare. Până acum, conducerea nu a precizat câți angajați vor fi afectați sau în ce regiuni. Totuși, a fost anunțat că angajații vor fi informați despre viitorul lor profesional în cursul anului 2027.

Transformarea structurii operationale!

Această rundă de despiduri face parte dintr-o secvență mai largă de măsuri similare, iar economiile vor continua până în anul fiscal 2031, cu accent pe anii 2029 și 2030.

În paralel cu reducerea personalului, Nike își pregătește și transformarea structurii sale operationale globale. Compania va trece de la un model organizatorial bazat pe patru regiuni la unul cu trei zone geografice principale.

Noile structuri vor fi: Americile, Asia-Pacific și China Extinsă (inclusiv teritoriile din sud-estul Asiei), iar a doua structură va regroupa Europa, Orientul Mijlociu și Africa sub denumirea EMEA. Scopul acestei modificări este o mai bună alocare a resurselor.

În cadrul acestei reconfigurări, Nike a declarat intenția de a deschide un centru de operare în India.

Provocări!

Acesta va avea ca scop accesul la un bazin de talente specializate, în special în domenii precum inginerie, design și tehnologie aplicată produselor sportive. Deși India nu este încă o piață dominantă pentru Nike, potențialul acesteia ca centru de inovație și producție este considerat strategic.

Situația în China rămâne însă preocupantă.

Datele oficiale arată că vânzările Nike pe această piață au scăzut cu 26% în primul trimestru, la curs valutar constant, o tendință care se menține de nouă trimestre consecutive.

Chiar și în contexte de fluctuții valutare, declinul este evident și reflectă provocări legate de concurență locală, schimbări în preferințele consumatorilor și dificultăți în distribuție.

Eforturi de recuperare pe piața chineză?

China contribuie cu aproximativ 15% din veniturile totale anuale ale Nike și ocupă locul trei în ierarchia piețelor după mărime, fiind depășită doar de Statele Unite și Europa.

Elliott Hill, directorul general al Nike, spune că încearcă de aproape două ani să relanseze impulsul de creștere printr-o concentrare mai puternică pe discipline precum alergarea și prin eforturi dedicate reparării relațiilor cu partenerii de retail. Totuși, analiștii de piață semnalează că una dintre cauzele principale ale stagnării a fost lipsa de lansări noi de produse, în special în linia Nike Performance.

Această lacune a dus la o dependență crescută de promoții și reduceri de preț, ce au erodat marjile și au afectat percepția de brand.

Într-o declarație publică, Hill a subliniat: „Divizia noastră Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile pe care le observăm în segmentele Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă.” El a adăugat că redresarea acestor zone problematice „va necesita timp”, recunoscând că soluțiile nu vor fi instantanee.

Stabilitate în America?

În efortul de a recupera terenul, Nike încearcă să relanseze autoritatea asupra distribuției și politicii de preț în China.

De la începutul acestui an, compania a început să retragă privilegiile de vânzare online de la unii parteneri comerciale, punându-i sub presiune să respecte standardele impuse de brand.

Totuși, Hill a avertizat că această transformare a canalelor digitale va necesita „mai multe sezoane” și va avea un efect negativ pe termen scurt asupra veniturilor și profitabilității pe această piață.

În contrast cu dificultățile din Asia, piața nord-americană a rămas relativ stabilă. În Statele Unite și Canada, vânzările au crescut cu 2% la curs valutar constant, sprijinite de o cerere solidă pentru echipamente de performanță sportivă și de entuziasmul generat de evenimente precum Campionatele.

Sursă: HotNews