În România, TikTok și Instagram au preluat rolul de platforme principale pentru campaniile de marketing ale multor companii, iar recent s‑a observat o schimbare semnificativă în modul în care acestea aleg partenerii de promovare. În trecut, colaborările se rezervau aproape exclusiv celebrităților digitale cu audiențe masive; astăzi, micile comunităţi active pot beneficia de noi oportunităţi, datorită strategiilor recente ale brandurilor.
Ultimele știri
Trump susține că are obligația de a interzice anumite publicații la Casa Albă
Pasajul Ciurel va fi prelungit spre Centură, Iuliu Maniu respiră
Primarul Ciucu critică semafoarele stricate din București, în timp ce susține că nu-i lasă să fie eficient
Punerea în siguranță a blocului din Rahova începe cu 480 de susținătoriAceastă transformare este alimentată de evoluţia algoritmilor reţelelor sociale. Spre deosebire de perioada anterioară, când vizibilitatea unui post era strâns legată de numărul de urmăritori, platforme ca TikTok și Instagram favorizează din ce în ce mai mult conţinutul care ajunge la utilizatori care nu sunt deja abonaţi la creator.
Astfel, un clip produs de un utilizator cu doar câteva sute sau câteva mii de fani are şanse egale de a deveni viral comparativ cu materialul unui influencer consacrat.
Pe scena americană, marile companii au început să îşi redirecţioneze bugetele către un număr mult mai mare de creatori cu audienţe reduse. Conform unui studiu publicat de The Wall Street Journal, branduri precum Target, American Eagle, SoulCycle și producătorul de alimente pentru copii Little Spoon au lansat în ultimul an iniţiative destinate creatorilor aflaţi la început de drum.
În anumite cazuri, condiţia pentru a intra în program este de a avea doar 500
În anumite cazuri, condiţia pentru a intra în program este de a avea doar 500 de urmăritori, iar participanţii primesc recompense sub formă de vouchere, reduceri, produse gratuite sau posibilitatea de a câştiga comisioane din vânzări pe măsură ce avansează în program.
Datele furnizate de firma de cercetare e Marketer, citate în acelaşi articol, arată că aproape 45 % din cheltuielile alocate marketingului prin influenceri în Statele Unite vor fi direcţionate către creatori cu sub 20 000 de urmăritori până în 2026, comparativ cu circa 20 % în 2021. În plus, ponderea bugetelor destinate „nano‑influencerilor”, definiţi ca utilizatori cu mai puţin de 5 000 de fani, este estimată să treacă de la 3,1 % în 2021 la aproape 20 % în prezent.
Specialiştii susţin că publicul manifestă o preferinţă tot mai pronunţată pentru conţinutul spontan şi autentic, în detrimentul materialelor elaborate profesional. Această tendinţă explică de ce brandurile se îndreaptă spre persoane obișnuite, percepute ca fiind mai credibile. Totuşi, extinderea acestor programe poate complica discernământul dintre recomandările reale şi acelea sponsorizate, generând noi provocări pentru consumatori și marketeri deopotrivă.
Prin urmare, pe măsură ce algoritmii continuă să favorizeze relevanţa peste mărimea audienţei, investirea în utilizatori cu comunităţi mici, dar active, devine o strategie tot mai atractivă pentru branduri, atât în Statele Unite, cât şi pe piaţa locală românească.
Sursă: mediafax
Conținut scris de redacția noastră sectorul-2.ro / Victor Ionescu și asistat AI.