Ce pot face puburile în fața noii amenințări?
Heineken, al doilea mare berar al lumii după gigantul AB InBev, trage un semnal de alarmă către proprietarii de baruri și puburi.
Ultimele știri
Replica AEP la acuzațiile PNL privind favorizarea PSD prin modificarea legii partidelor politice
Întreruperi de curent de luni în București, Ilfov și Giurgiu
TikTok încalcă legea UE Comisia avertizează despre impactul algoritmului asupra sănătății mintale
Karol Nawrocki avertizează pe Ursula von der Leyen: Europa Centrală nu poate fi doar destinatară a deciziilor altoraÎntr-o prezentare adresată patronilor din Marea Britanie, compania a avertizat că ascensiunea spectaculoasă a tratamentelor anti-obezitate din familia GLP-1 — cum sunt celebrele Ozempic și Wegovy, produse de Novo Nordisk — începe să schimbe radical modul în care oamenii consumă alcool.
Datele băncii de investiții JPMorgan arată că, numai în Statele Unite, aproximativ 10 milioane de pacienți au urmat aceste terapii anul trecut. Principiul de funcționare al medicamentelor este simplu: ele induc rapid senzația de sațietate, determinându-i pe pacienți să reducă caloriile și, inevitabil, cantitatea de alcool. Heineken susține că acest efect fiziologic riscă să distrugă tradiția ieșirilor în oraș la „mai multe beri”.
Pentru a opri pierderile, producătorul olandez le recomandă patronilor din HoReCa o schimbare rapidă de tactică: să servească berea în porții mai mici, să promoveze intens variantele fără alcool sau cu un conținut redus de grade și să le propună clienților gustări mai ușoare.
Miza este uriașă. Fără aceste adaptări, localurile riscă o scădere drastică a numărului de clienți și a încasărilor, pe măsură ce tratamentele pentru slăbit devin tot mai populare și în Regatul Unit.
Problema apare într-un moment deja critic pentru industrie.
Sectorul berii se confruntă de ceva vreme cu o scădere constantă a cererii pe piețele cheie, din cauza atenției sporite la sănătate, dar și a bugetelor tot mai strânse ale consumatorilor.
Impactul financiar este confirmat și de cifre.
Se schimba definitiv obiceiurile de consum?!
Un studiu realizat de firma de analiză Circana pentru perioada 2024-2026 arată că gospodăriile americane în care cel puțin o persoană lua un tratament GLP-1 au cheltuit, după doi ani, cu 7% mai puțin pe alcool și cu 13,5% mai puțin pe bere, comparativ cu familiile fără astfel de pacienți.
Deși Europa rămâne principala sursă de venit pentru Heineken, creșterea de aici a fost modestă, piața britanică având totuși o evoluție ceva mai bună.
Oficialii Heineken au explicat pentru agenția Reuters că avertismentul face parte din informările periodice pe care le trimit partenerilor din industrie.
„Observăm schimbări clare în stilul de viață al celor care folosesc GLP-1 și vom monitoriza atent aceste comportamente până în 2027”, a declarat purtătorul de cuvânt al brandului.
Din datele colectate până acum, pacienții nu renunță definitiv la alcool, ci aleg să bea mai puțin, orientându-se spre sortimente nealcoolice sau produse premium.
Restul marilor jucători din industrie privesc însă situația cu mai mult calm. Cei de la Diageo susțin că fluctuațiile pot fi compensate prin alte strategii de vânzare.
Carlsberg a transmis că datele actuale nu dovedesc o legătură directă între pastilele de slăbit și scăderea consumului de bere. În schimb, liderul mondial Anheuser-Busch InBev a preferat să păstreze tăcerea și a refuzat orice comentariu.
Sursă: Mediafax