Mars lansează platformă pentru adopția animalelor după studiu despre barierele adoptării

Este managementul nutrițional post‑adoptie cheia succesului?

Ingineria unei legături durabile între om și animal necesită astăzi mai mult decât simpla dorință de a oferi un azil unei creaturi. Studii recente indică faptul că principalele obstacole care stau în calea adoptării nu sunt financiare, ci informative și psihologice.

Incertitudinea privind trecutul medical sau comportamental al animalului, alături de lipsa unui cadru de ghidare profesională, descurajează mulți potențialii proprietari.

Această constatare a generat lansarea unei noi platforme digitale de către Mars, destinată să elimine aceste bariere prin oferirea unor resurse specializate, menite să transforme procesul de integrare a unui animal în familie într-o experiență predictibilă și liniștitoare.

Demersul analitic a prefigurat evenimentul global dedicat adopției, programat pentru perioada 2-4 octombrie 2026. Această inițiativă extinde viziunea proiectului anterior cunoscut sub denumirea de „Starea șomajului animal” (State of Pet Homelessness), aprofundând mecanica decizională a adoptatorilor. Scopul fundamental este de a facilita găsirea unui locuință permanentă și afectuoasă pentru un număr cât mai mare de animale, reducând frica de necunoscut. Datele colectate provin dintr-un sondaj masiv, care a inclus peste 26.000 de respondenți din 14 națiuni diferite, oferind o perspectivă globală asupra atitudinii față de adopție.

Analiza datelor relevă o paradoxală atitudine: deși majoritatea celor 58% dintre proprietarii actuali de animale de companie nu au ajuns la stăpânirea lor prin procesul de adopție, o proporție semnificativă, 28%, declară intenția de a o face în viitor, condiționată însă de existența unui suport adecvat. Această discrepanță sugerează că bariera principală este percepția lipsei de control sau de informație.

Pentru acei indivizi care ponderează decizia, temerile se cristalizează în jurul a trei piloni: opacitatea istoricului medical (menționat de 33% din respondenti), incertitudinea asupra comportamentului anterior (27%) și neliniștea privind compatibilitatea cu dinamica familială și mediul de trai (25%).

Un alt aspect critic identificat de cercetători este managementul nutrițional post-adoptie. Statisticile arată că 71% dintre noii proprietari modifică regimul alimentar al animalului imediat după ieșirea din adăpost. Aici intervine necesitatea unui sprijin expert, care să asigure o tranziție sigură spre o alimentație completă și echilibrată, evitând șocurile digestive și garantând sănătatea pe termen lung.

Esther Bijsmans, doctor veterinar cu doctorat în științe, specialistă în nutriție și sănătate animală la Mars Pet Nutrition, subliniază importanța ghidajelor practice. Ea afirmă că, deși adopția este o sursă de bucurie, încrederea adoptatorilor este consolidată doar prin recomandări concrete. Expertul promovează aplicarea protocolului „3-3-3” pentru adaptarea noului membru al familiei. Primele trei zile sunt cruciale pentru stabilirea sentimentului de securitate fizică. Următoarele trei săptămâni sunt dedicate consolidării rutinelor, integrării în structura familială și edificării trustului. La nivelul a trei luni, majoritatea animalelor reușesc să se simtă adevărat acasă.

Paciența și concentrarea asupra relației de încredere sunt esențiale. De asemenea, Bijsmans avertizează împotriva erorii comune de a schimba brusc tipul de hrană. Trecerea la o dietă nouă trebuie realizată gradual, pe o perioadă de 7-10 zile, pentru a menține integritatea sistemului digestiv și a ușura adaptarea fiziologică.

Filozofia corporativă a Mars s-a axat de mult timp pe promovarea unei vieți sănătoase și fericite pentru animalele de companie, o misiune vizibilă în portofoliul său vast de produse de îngrijire. Totuși, obiectivul depășește simpla comercializare, vizează crearea unui ecosistem prietenos, în care grijă pentru animal devine mai accesibilă și mai satisfăcătoare. Acest lucru se realizează prin servicii de îngrijire rafinate, resurse de încredere și comunități de sprijin.

Ca instrument central al acestei strategii, compania a pus în funcțiune Mars Adoption Hub, o platformă online care centralizează recomandări validate științific, bazate pe expertiza Waltham Petcare Science Institute, oferind ghiduri detaliate pentru fazele anterioare și posterioare adoptării.

Oferă suport adecvat beneficii emoționale palpabile!?

Când suportul este adecvat, beneficiile emoționale devin palpabile.

Adoptatorii raportează că cele mai mari satisfacții provin din observarea relaxării animalului în noul mediu (aspect menționat de 48% dintre participanți) și din momentul în care acesta începe să se simtă parte integrantă a familiei (41%).

Nicoleta Eftimiu, manager general al diviziei de nutriție pentru animale din cadrul Mars pentru regiunea care include România, Cehia, Slovacia, Ungaria și Republica Moldova, explică motivația din spatele acestor inițiative. Ea susține că fiecare animal merită un loc în care să fie iubit, iar adopția este un vector major de bunăstare. Prin programele precum Weekend-ul Global de Adopție și noua platformă, Mars urmărește să disipeze îngrijorările legate de sănătate, comportament și compatibilitate. Obiectivul final este ca procesul de aducere a unui animal acasă să fie marcat exclusiv de bucurie, facilitat de informații de specialitate și sprijin constant.

Pe plan intern, strategia „acțiuni locale pentru impact global” se materializează prin extinderea Weekend-ului Global de Adopție în peste 30 de țări în acest an, sprijinind adăposturile și proprietarii. În România, eforturile se concretizează anual prin campania „Ajută animalele din adăposturi!”, care susține 46 de adăposturi și asociații parteneri, asigurându-le resursele necesare pentru îngrijirea a peste 14.500 de câini și pisici fără stăpân.

Impactul financiar și material este substantial: doar în cursul anului 2026, filiala din România a donat peste 210.000 de porții de hrană și recompense, echivalente cu 19 tone de produse.

Din momentul lansării campaniei în 2020, volumul total al donațiilor a depășit 1,2 milioane de porții, reprezentând 200 de tone de alimente destinate animalelor fără stăpân din toată țara.

Componenta umană a acestui demers este susținută de Programul de Voluntariat Mars, care acordă angajaților (Asociații) până la 16 ore libere plătite pentru implicarea în cauze sociale. Cu ocazia Zilei Internaționale a Animalelor, o acțiune specială va fi organizată în colaborare cu Adăpostul Speranța, în cadrul Weekend-ului Global. Un reprezentant al adăpostului a exprimat recunoștința pentru parteneriatul continuu, notând că prezența voluntarilor depășește simplul act de muncă gratuită.

Aceștia contribuie la creșterea conștientizării publice privind responsabilitățile adopției și influențează direct viața câinilor din grija adăpostului, creând oportunități reale de întâlnire cu viitorii adoptatori și de stabilire a unor cămine sigure.

Pentru cei interesați de a face pasul spre adopție, Mars Adoption Hub servește ca portal central, permițând identificarea adăposturilor participante și accesarea resurselor necesare pregătirii. În contextul mai larg, Mars Incorporated se ghidează după principiul conform căruia lumea dorită mâine se construiește prin modul în care se fac afaceri astăzi. Având în vedere cifra de afaceri nete cumulată din 2025, rezultând din fuziunea cu Kellanova, entitatea este o afacere de familie cu venituri anuale de peste 65 de miliarde de dolari.

Portofoliul său include branduri iconice precum ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, ORBIT®, Pringles®, Cheez-It® și BEN’S ORIGINAL™.

Infrastructura veterinară globală, care cuprinde rețelele BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ și ANICURA™, oferă îngrijiri preventive, speciale și de urgență, în timp ce divizia de diagnostic ANTECH® utilizează tehnologii avansate.